2025年8月15日，北京時(shí)間，中甲聯(lián)賽的重慶銅梁龍足球俱樂部宣布與華潤雪花啤酒（中國）有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)這一協(xié)議，華潤雪花將成為俱樂部的合作伙伴，全面參與球隊(duì)的青訓(xùn)體系建設(shè)以及商業(yè)開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一合作不僅為中國足球低級別聯(lián)賽的“破圈”帶來了新機(jī)遇，也標(biāo)志著央企資本在地方足球領(lǐng)域的重要注入。

此次重慶銅梁龍足球俱樂部與華潤雪花的戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新品發(fā)布會在重慶南岸區(qū)的康萊德酒店盛大舉行。兩者的聯(lián)手，象征著重慶本土職業(yè)足球與國內(nèi)知名啤酒品牌的跨界融合進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。雙方將在“啤酒文化與足球運(yùn)動”的創(chuàng)新融合中，探索并開創(chuàng)新的合作模式，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的未來注入強(qiáng)大動力。發(fā)布會現(xiàn)場，華潤啤酒（四川）有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉剛表示：“重慶銅梁龍足球俱樂部作為重慶本土足球的代表，與雪花啤酒的‘勇闖天涯’精神高度契合。這次合作不僅僅是品牌聯(lián)動，更是雙方共同助力重慶體育文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！倍貞c銅梁龍足球俱樂部總經(jīng)理李平也表示：“雪花啤酒作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，和我們的合作無疑會為俱樂部帶來更多發(fā)展機(jī)遇。我們期待通過這次深度合作，進(jìn)一步推動重慶足球文化的繁榮，給球迷們帶來更加精彩的體驗(yàn)?！?/p>

重慶銅梁龍足球俱樂部成立于2021年12月23日，起源于重慶市體育局和銅梁區(qū)政府的合作共建，并以獲得第十四屆全運(yùn)會銀牌的重慶U18隊(duì)（03年齡段）為基礎(chǔ)。俱樂部在2022年獲得了中冠聯(lián)賽亞軍并成功沖乙，2023年又獲得了中乙聯(lián)賽冠軍并沖甲，2024年更是在中甲聯(lián)賽中穩(wěn)居前五。

作為剛剛升入中甲的新軍，重慶銅梁龍足球俱樂部依靠本土化的運(yùn)營模式與年輕化的陣容（隊(duì)內(nèi)超過60%的球員為U23），在過去兩個(gè)賽季穩(wěn)居中甲上游，本賽季更是暫居第二，成為沖超的熱門球隊(duì)之一。俱樂部的獨(dú)特“龍文化”IP和重慶本土球迷的深厚基礎(chǔ)，也為其贏得了廣泛的口碑。隨著華潤雪花集團(tuán)與重慶的深度合作，若俱樂部明年成功沖超，華潤旗下的雪花啤酒也將成為這家俱樂部的一位成功投資者。

近年來，華潤集團(tuán)持續(xù)加大在體育產(chǎn)業(yè)的投入，其旗下企業(yè)曾冠名中超聯(lián)賽，而此次與中甲俱樂部的合作標(biāo)志著其足球投資戰(zhàn)略的調(diào)整，開始從“頂級賽事曝光”轉(zhuǎn)向“基層生態(tài)培育”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雙方的合作包括了每年直接的資金支持，以及通過啤酒銷售渠道與俱樂部IP的深度結(jié)合開發(fā)。作為首個(gè)重磅項(xiàng)目，華潤雪花推出的“銅梁龍聯(lián)名款”啤酒在發(fā)布會現(xiàn)場正式亮相，并將在重慶的各大超市、餐飲渠道以及俱樂部主場銷售。為了慶祝合作的達(dá)成，重慶銅梁龍足球俱樂部和華潤雪花特別推出了“喝雪花，贏球票”主題活動。此外，按照協(xié)議，未來雙方將在品牌聯(lián)合賦能、球迷互動、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域展開深入合作。

中國職業(yè)足球長期以來面臨資源過度集中在中超的問題，中甲及以下聯(lián)賽的俱樂部往往缺乏足夠的資金支持，年均營收普遍偏低，虧損情況常見。華潤雪花的參與，證明了通過本土文化和年輕化運(yùn)營，中甲俱樂部能夠產(chǎn)生積極的影響，盡管俱樂部和企業(yè)的最終目標(biāo)是沖入中超賽場，但此次合作無疑為更多中甲球隊(duì)提供了資本合作的新希望。這次合作不僅僅是資金層面的支持，華潤雪花還將推出聯(lián)名產(chǎn)品，并通過重慶3萬家餐飲終端，推廣俱樂部的IP。這一“線下消費(fèi)場景反哺足球”的模式，或許能夠?yàn)榈图墑e聯(lián)賽的商業(yè)化提供新范本。而華潤雪花的一部分資金將用于擴(kuò)建銅梁龍?zhí)蓐?duì)，這對于中國足球的青訓(xùn)發(fā)展也有著積極意義。

此次華潤雪花與重慶銅梁龍足球俱樂部的合作，還與國家振興三大球的政策相契合。未來，雙方是否能有更深度的合作發(fā)展，關(guān)鍵將取決于重慶銅梁龍的沖超表現(xiàn)，以及這座城市是否能夠承擔(dān)起雪花在足球領(lǐng)域“勇闖天涯”的夢想。