一支職業(yè)球隊(duì)要維持運(yùn)作，需要大量資金。誰來出錢呢？大多數(shù)球迷的答案是：投資人。那投資人為什么要出錢養(yǎng)活球隊(duì)呢？因?yàn)樗麄兿胭嶅X。賺錢有兩條路：直接來自球迷的付費(fèi)，和間接來自球迷的付費(fèi)。

直接付費(fèi)包括三種：買球票、付費(fèi)觀看中超聯(lián)賽的直播、購買球隊(duì)的周邊產(chǎn)品。間接付費(fèi)則指球迷購買贊助商的產(chǎn)品。球迷買贊助商的產(chǎn)品越多，贊助商愿意給俱樂部的資金就越多。

為什么中超俱樂部常常出現(xiàn)收支不平衡、甚至長期虧損？核心原因在于，三種直接付費(fèi)里，球迷能接受并愿意支付的只有買球票這一項(xiàng)。對于“看直播要付費(fèi)”和“買周邊產(chǎn)品”這兩種，很多球迷并不認(rèn)同或愿意付錢。也有球迷表示，覺得聯(lián)賽水平不高，不愿意為直播付費(fèi)，但愿意到現(xiàn)場買票看比賽。

至于間接付費(fèi)，很多球迷甚至不知道俱樂部的贊助商是誰，更別說去買他們的產(chǎn)品了。也就是說，球迷總體上對通過周邊產(chǎn)品、直播付費(fèi)、或贊助商產(chǎn)品來為球隊(duì)“買單”的意愿都不強(qiáng)。

結(jié)果就是，球隊(duì)的投資方在收入端得不到穩(wěn)定的支撐，長期以虧損為常態(tài)，企業(yè)自然不愿意繼續(xù)投入。更讓人感到矛盾的是，球迷自己不愿花錢，卻還要求投資人把錢花得更多，這樣的局面顯得有些反常。