利物浦足球俱樂(lè)部官方商店廣東首店正式登陸深圳K11 ECOAST，標(biāo)志著這家擁有逾130年輝煌歷史的英超豪門(mén)在華南市場(chǎng)邁出關(guān)鍵一步。10月12日，利物浦傳奇球星史蒂夫·麥克馬納曼親臨現(xiàn)場(chǎng)參與剪彩，與聚星動(dòng)力及K11代表共同啟動(dòng)這一融合體育文化與零售創(chuàng)新的全新消費(fèi)場(chǎng)景。

該門(mén)店由利物浦俱樂(lè)部與中國(guó)領(lǐng)先的體育IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)聚星動(dòng)力聯(lián)合打造，不僅是俱樂(lè)部在廣東的首個(gè)線(xiàn)下零售空間，更被定位為華南地區(qū)球迷的沉浸式體驗(yàn)中心。門(mén)店延續(xù)利物浦全球旗艦店的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，設(shè)置冠軍榮譽(yù)墻、簽名球衣展區(qū)、射門(mén)挑戰(zhàn)互動(dòng)區(qū)及定制印號(hào)服務(wù)區(qū)等多功能空間，構(gòu)建集購(gòu)物、互動(dòng)與社交于一體的復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景。

聚星動(dòng)力CEO羅彬表示，新店的開(kāi)業(yè)是公司“讓十億人愛(ài)上體育生活方式”理念的重要實(shí)踐，未來(lái)將依托全國(guó)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，同步推進(jìn)線(xiàn)上新品首發(fā)與線(xiàn)下快閃活動(dòng)，為中國(guó)球迷打造更完整的消費(fèi)體驗(yàn)。利物浦俱樂(lè)部零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Lee Derryhouse則強(qiáng)調(diào)，中國(guó)龐大的球迷基礎(chǔ)是俱樂(lè)部持續(xù)拓展本土市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿Γ碌陮椭钲诩爸苓吳蛎愿奖愕孬@取官方授權(quán)產(chǎn)品。

作為K11 ECOAST引入的重要體育IP業(yè)態(tài)，利物浦官方商店的落地體現(xiàn)了該商業(yè)體以“藝術(shù)+人文+自然”為核心、持續(xù)拓展文商體融合場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)策略。店內(nèi)匯集球員同款裝備、復(fù)刻紀(jì)念球衣、中國(guó)限定產(chǎn)品等全系列授權(quán)商品，覆蓋穿搭、收藏與生活日用等多重需求。

據(jù)悉，開(kāi)業(yè)期間門(mén)店推出球迷打卡贈(zèng)禮、消費(fèi)抽獎(jiǎng)、射門(mén)挑戰(zhàn)等系列互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化俱樂(lè)部文化與本地社群的深度鏈接。這一合作不僅為體育IP本土化運(yùn)營(yíng)提供新范本，亦展現(xiàn)出深圳在引領(lǐng)體育消費(fèi)升級(jí)、打造國(guó)際體育文化交流平臺(tái)方面的城市活力。

文 | 黃杰

圖 | 受訪(fǎng)單位提供